marketing critique

Le web participatif a-t-il besoin des marqueteurs ?

Type de publication: 
Conférences nationales avec actes
Année de publication: 
2011
Informations sur la conférence/revue: 
Actes du 79ème Colloque ACFAS – web social, communautés virtuelles et consommation
Références complémentaires: 
Sherbrooke, 11 mai 2011
Auteurs de l'équipe OUN: 

Accepter de se poser la question de l’acceptabilité et de la désirabilité des marques sur le Web dit social doit permettre de se donner les moyens de comprendre les critères selon lesquels la présence voire les actions d’une marque peuvent être acceptées, dans un contexte qui leur est a priori indifférent ou défavorable.