idéologie

Une idéologie incarnée. Les marques identitaires et le discours marketing les sous-tendant

Axe concerné: 
Type de publication: 
Revues internationales
Code AERES pour les types de publications: 
ACL : Articles répertoriées AERES avec comité de lecture
Année de publication: 
2010
Informations sur la conférence/revue: 
Hermes - Journal of Language and Communication Studies
Références complémentaires: 
n° 45, http://download2.hermes.asb.dk/archive/download/Hermes-45-coutant.pdf
Auteurs de l'équipe OUN: 

Si l’image de marque préoccupe les praticiens du marketing et de la communication depuis des années, ce n’est que récemment que la marque, coupable de ne pas s’intégrer aux postulats de la théorie du libre-échange, a su acquérir aux yeux des chercheurs en économie ou en gestion comme aux yeux des professionnels une certaine crédibilité.